Die Spielzeugwelt verändert sich rasant. Während früher vor allem erfolgreiche Kinofilme und Fernsehserien für neue Spielzeugtrends sorgten, spielen inzwischen auch Videospiele, Anime und soziale Netzwerke eine entscheidende Rolle. Genau diese Entwicklung stellt die Spielwarenmesse 2027 mit ihrem neuen ToyTrend „License to Play“ in den Mittelpunkt. Dabei zeigt sich, dass bekannte Marken wie Pokémon, Star Wars und Minecraft längst nicht mehr nur Kinder begeistern, sondern zunehmend auch erwachsene Sammler ansprechen. Wie bedeutend Lizenzprodukte mittlerweile geworden sind, verdeutlichen aktuelle Zahlen des Marktforschungsunternehmens Circana. Demnach erreichte der weltweite Spielzeugmarkt 2025 einen Umsatz von 123 Milliarden US-Dollar. Lizenzierte Spielwaren legten um 15 Prozent zu und machten bereits 37 Prozent des gesamten Marktes aus.
Pokémon, Star Wars und Minecraft bleiben echte Verkaufsschlager
Besonders erfolgreiche Marken beschränken sich längst nicht mehr auf ein einzelnes Medium. Pokémon ist beispielsweise gleichzeitig durch Videospiele, Sammelkarten, Anime, Plüschfiguren und Merchandise präsent. Ähnlich sieht es bei Star Wars aus, wo neue Serien regelmäßig zusätzliche Sammelfiguren, LEGO-Sets und weitere Fanartikel hervorbringen. Auch Minecraft, Harry Potter, Bluey und One Piece gehören zu den Marken, die über verschiedene Plattformen hinweg immer wieder neue Zielgruppen erreichen. Gleichzeitig entstehen völlig neue Lizenzhits mittlerweile direkt im Internet. Virale Phänomene wie Skibidi Toilet oder das Zwergflusspferd Moo Deng zeigen, wie schnell aus einem Meme oder einem kurzen Video ein weltweiter Merchandise-Trend entstehen kann.
Erwachsene Sammelnde werden für die Branche immer wichtiger
Ein weiterer wichtiger Faktor ist die wachsende Bedeutung sogenannter Kidults, also Jugendlicher und Erwachsener, die Spielzeug und Sammlerprodukte für sich selbst kaufen. Laut Circana entfallen inzwischen fast 20 Prozent der weltweiten Spielzeugverkäufe auf Käufer ab 15 Jahren. Ihre Ausgaben haben sich seit 2020 mehr als verdoppelt. Besonders Nostalgie spielt dabei eine große Rolle. Marken wie Pokémon, Star Wars, Barbie oder klassische Anime-Serien sprechen mittlerweile mehrere Generationen gleichzeitig an. Hochwertige Sammelfiguren, Klemmbaustein-Sets und limitierte Editionen sind deshalb längst nicht mehr ausschließlich für Kinder gedacht. Auch Anime, Manga und K-Pop gewinnen international weiter an Bedeutung und sorgen für zusätzliche Impulse im Lizenzgeschäft.
Spielwarenmesse 2027 zeigt die Trends in Nürnberg
Der neue ToyTrend „License to Play“ wird vom 2. bis 6. Februar 2027 auf der Spielwarenmesse in Nürnberg vorgestellt. Besucher können auf einer eigenen Sonderfläche im Eingang Mitte entdecken, wie etablierte Marken und neue Internet-Phänomene die Spielzeugbranche beeinflussen. Neben „License to Play“ gehört auch „Beyond Limits“ zu den beiden offiziellen ToyTrends für 2027. Dieser beschäftigt sich mit dem therapeutischen Potenzial von Spielwaren.
Für Fans von Gaming, Anime und Klemmbausteinen dürfte vor allem die zunehmende Bedeutung großer Lizenzwelten interessant sein. Denn die aktuellen Entwicklungen zeigen deutlich, dass der Markt für hochwertige Fanartikel und Sammlerstücke auch in Zukunft weiter an Bedeutung gewinnen dürfte.